《和平精英》如何成功打造网红萌物风潮？从小黄鸭到奶龙的传奇演变！

最近，游戏新知发现好多人又给《和平精英》「蛊」到了。

就在上月底，《和平精英》推出了一款超强伪装的新皮肤「六号树人」，其隐蔽性丝毫不逊于「雪山精英」，一度引发网友玩起了「大家来找茬」的游戏。

图源：和平精英微博

没想到才过去不到一周，官方又整了个新活——与拥有3500万粉丝的国漫IP《奶龙》展开跨界联动！这一突如其来的合作，令粉丝直呼「双厨狂喜」的同时，二者之间形成的巨大反差也尤为吸睛。

自4月1日联动公布后，其官宣视频「振龙发盔CP亮相」已收获近1400万播放量。

联动TVC「《特种兵奶龙》动画彩蛋」的播放量则突破了2300万。

一时间，社交平台频繁刷到玩家晒奶龙套装、特效动作的帖子。在抖音，带有#和平精英 奶龙#关键词的视频播放量超过2.4亿，相关话题#穿得越奶打得越凶#更是冲到了挑战榜TOP13，在榜时长112小时。在微信，奶龙与盔仔的CP表情包上线10天，使用量已经来到81万次；同时该款表情包还上架了美图秀秀，进一步激发了用户的分享欲。

这不是《和平精英》第一次与网红萌物产生奇妙的化学反应。更早之前，它还推出过潮萌小黄鸭、浪漫波比、兔斯基、萌熊伴侣等等。在《和平精英》的数百款皮肤及上百次跨界合作中，萌系皮肤的数量不算多，但几乎都是出圈的存在。每次开启皮肤返场的投票，它们的人气总是居高不下，经常会在各平台看到玩家许愿返场。即便返场时间均不固定，但每每返场就反响火爆。

如今这种对「反差萌」的热爱与追捧又延续至奶龙上。而游戏新知在体验过后有种感觉：《和平精英》的反差萌好像又进化了！

新萌物进驻「和平萌系宇宙」游戏时装/单品种草引风潮

在游戏联动犹如家常便饭的今天，想要提升品牌存在感乃至打动年轻人以达到出圈效果，联动就得做到足够有趣。当硬核的《和平精英》携手呆萌的奶龙，恰好就让这种「有趣」翻倍。在内容上，本次联动基本满足年轻群体最受用的「有创意」「反差感强」「容易玩梗」等特质，且相较于《和平精英》过往联动的萌趣IP，还增加了不少令人眼前一亮的创新。

观察各大平台的用户反馈可知，奶龙的入场特效动画是本次联动的最大亮点之一。在游戏大厅，奶龙以宠物身份成为特种兵的冒险伙伴。别说这条龙还挺忙，瞧，它挺着Duang Duang的肚子，时而运球，时而蹦迪，时而喷火。

如此可爱的画面属实把玩家的心都萌化了，间或夹杂着一两句调侃诸如「这底盘这么低还能胯下？」。有网友点评「光子给这个奶龙做的是真费心呐」，还有网友呼吁官方「把所有的会入场特效的皮肤都做了」。

戳中玩家萌点的还有三款奶龙主题套装，主打一个风格各异，分别为街头卫衣风的「傲傲奶龙」、乖乖风的「憨憨奶龙」，以及休闲风的「暖暖奶龙」。它们兼具萌、潮、酷三个要素，且在设计上充分展示出官方的「小心机」。

首先该系列套装较为少见地在服饰上加入了「动态」元素。「动」的部分也由奶龙负责，比如每款套装的胸前都嵌入了奶龙的动态表情包，或是摇摆着身体，或是吃瓜，还有招手的动作。

每一套的肩膀或帽子也都驻足有一只会动的小奶龙。它们时而在肩膀溜滑梯（快掉下去时还会抓紧衣服），时而用软乎乎的脸蛋蹭蹭肩膀就像在撒娇。时而蹦跶着小短腿往帽顶上跳，时而围绕帽子转圈圈……看着看着有种「孩子静悄悄，必定在作妖」的诙谐感。

这种动静结合的设计，让服装不再局限于单纯的穿搭，还予人一种「养宠物」的新鲜感。连网友都惊讶于射击游戏还有「惬意」的时刻：苟着苟着，就光顾着盯奶龙去了。

并且，本次联动探索性地结合了「现实单品种草」的思路来安利游戏道具。官方先是在侧重分享与发现的小红书平台，发起了#奶萌穿搭# 话题活动，激励用户发布与奶龙联动相关的穿搭攻略。

要知道《和平精英》向来就有穿搭的基因。其庞大的用户群体中有不小的比例，经常关注游戏的最新穿搭资讯和潮流，平时也热衷于在游戏中尝试不同风格的混搭，并将其分享到社交平台。

而#奶萌穿搭# 活动一经发布，就有不少玩家晒出了自己入手的奶龙套装。这也引来了众多网友的围观，他们聚集在评论区，纷纷表示「对可爱的衣服毫无抵抗力」。此外，还有玩家总结了三款套装的各自亮点，也有玩家展示了奶龙套装的实战效果，还有选择困难症患者直接把「入手哪一套」的问题抛给了网友。

图源：小红书@心儿

与以往游戏服装的种草方式不同的是，官方这次还参考了现实生活中爆款单品的营销模式，把奶龙套装的帽子、鞋子做成了可以拆卸的单品。此举可以说是精准击中了玩家对「穿搭自由」的强烈需求，并进一步激发出玩家社区的穿搭灵感。

而随着联动热度持续发酵，越来越多网友参与穿搭话题，短短几天内小红书也涌现出大量奶龙单品的混搭攻略。

例如，有网友通过将奶龙单品与其他服饰、发型搭配，一一进行比较，从而获得了自己最心水的穿搭。

图源：小红书

还有网友别出心裁地把奶龙单品与以往大热的萌系皮肤（如小黄鸭）相结合，这种双重buff的叠加使得奶萌风更突出了。

图源：小红书

更有网友细心地研究出如何在保证单品搭配好看的同时，又能触发奶龙套装的特殊入场效果和动作。

图源：小红书

该说不说，「单品可拆卸」的设计，使得玩家能够更直观、具体地感受到奶龙套装的特点、魅力以及可能性，并从精心搭配的过程中收获成就感和满足感。而这种体验，其实与日常生活的某些场景不谋而合——我们也常常会为了一件新买的裤子或衬衫发愁，纠结于如何为它搭配出最佳的造型。

有趣的是，游戏新知还发现，有穿搭网红博主从奶龙套装中汲取到灵感，把这种奶系风穿到了现实生活中。相关帖子在小红书也一度引发了大范围的种草。

图源：小红书

此外，奶龙牌僚机、快艇、飞行器、沙滩车、吉普车等载具也给人一种「又萌又酷」的反差感。其中快艇奇葩搞笑的外观也是一度引来众多网友的调侃。

而通过皮肤、道具、载具等方面的创新尝试，《和平精英》×奶龙的反差萌被无限放大。并且这种独特的视觉体验在紧张的火力对决中会愈发凸显，有时还会起到意想不到的效果。

例如，穿得这么奶，结果几秒就是一个人头。再例如，利用奶龙来「挡视野」——与敌人狭路相逢时，敌人通常第一反应会去瞄准旁边更大只的奶龙。当然不可避免地，穿着奶龙套装的玩家，有时也会像「显眼包」一样，吸引各方火力……无怪乎引来众多玩家感慨「穿得越奶打得越凶」。

图源：@方糖、@菠萝选手

从年轻人的个性化需求出发打造更稀缺的「反差萌」体验

《和平精英》最近几年对IP联动和多样性玩法尤为重视。从游戏历次成功的商业化案例可以发现，它始终紧贴年轻群体的个性化需求。

这点从《和平精英》多年来在萌系赛道的探索就足以体现。

年轻人普遍喜欢萌文化。一方面在于其传递的轻松愉快、温暖治愈的氛围，给年轻人快节奏的生活提供了片刻的宁静与放松。另一方面，萌文化也是年轻人表达个性化和差异化的一种重要途径。如此也就不难理解，为什么《和平精英》为何会切入萌系赛道。

事实上，游戏产品想要追求「萌」并不难。它们可以选择与大热的萌趣IP进行联动，借助后者的高人气和广泛影响力，往往只需简单还原便能吸到不小的量。也可以自创萌宠作为媒介，轻轻松松满足部分年轻人的情感需求。相较之下，《和平精英》就比较难得了，它对「萌」的理解并不浮于表面。它不是随意推出几款联动皮肤或是一味地拼凑内容来敷衍用户，相反，它一直在不断探索内容表达的边界，尝试为用户打造更为稀缺的「反差萌」体验。

最早与B.Duck小黄鸭的联动，就是一次打破用户固有认知的尝试。当时《和平精英》把网红萌物小黄鸭放置于海岛中，成了游戏内的网红打卡点。其联名套装「潮萌小黄鸭」也是人气爆棚，一度掀起萌系种草风。这次跨界也因为在视觉和体验上给玩家带来莫大的新鲜感而得以出圈，活动推出后冲上热搜前十，曝光量超3亿。至今「潮萌小黄鸭」已有过多次返场，但仍然稳居玩家心目中的返场皮肤人气TOP。

情人节上线的「浪漫波比」，则通过男女套装的显著差异来营造「反差萌」。男装一反常态地以棕熊cos示人，高大威武的身躯搭配憨态可掬的表情，本身就有一种反差，再与乖巧可爱的洛丽塔女装站在一起，视觉冲击力更强了。这款皮肤在返场活动中也是呼声极高。

兔斯基、萌熊伴侣则为玩家展示了另一种自带搞笑氛围的「反差萌」。每次看到胖乎乎的人偶服出没于战场中，配合滑稽的步伐，都带来了一种莫名的喜感。

再到本次与奶龙的联动，从服饰到道具都有了更多创新，塑造的奶凶奶凶的特质，也再次加深游戏给人留下的「反差萌」印象。

如果说早期《和平精英》与萌趣IP的联动，一度让游戏新知惊讶于官方的脑洞：硬核怎么会跟「萌」沾边呢，体验过后更是对二者的「和谐」大感意外。那么不知从何时起，当那些看似与《和平精英》身处不同维度的「萌物」在游戏中出现，第一时间已经不是觉得突兀了。再到后来，随着游戏新知对《和平精英》的萌文化愈发认同，这种情绪已经更多转化为好奇与期待。而这种特殊的情感变化，是其他同类硬核产品难以提供的。

结语

《和平精英》自2019年起崭露头角，最初它主要是作为一款射击游戏。吸引着喜欢此类玩法的用户，等到它开始融入潮流、时尚、运动、萌物等圈层，便有了席卷一代年轻人的机会。而《和平精英》屡次掀起的种草风潮，是自身商业化创新能力的一次次成功验证，背后更是无数年轻人对其文化的认可与信任。